晨光股份(603899)：传统业务短暂承压 IP转型未来可期

业绩摘要：2025 年上半年公司实现营收 108.1 亿元，同比-2.2%；实现归母净利润5.6 亿元，同比-12.0%；实现扣非净利润4.6 亿元，同比-18.6%。主要系剔除关联交易后，公司传统核心业务营业收入同比减少7%。单季度25Q2 公司实现营收55.6 亿元，同比持平；实现归母净利润2.4亿元，同比-5.6%；实现扣非后归母净利润1.8 亿元，同比-24.7%。

毛利率基本稳定，销售费用率同比增加。2025 年上半年公司整体毛利率为19.4%，同比持平，净利率为5.2%，同比-0.6pp。费用率方面，2025H1 公司总费用率为13.3%，同比+1.0pp，其中销售/管理/财务/研发费用率分别为8.2%/4.3%/-0.1%/0.9%，同比+0.8pp/持平/+0.1pp/持平。销售费用率增加系公司不断加大市场拓展和销售投入，提升品牌影响力及渠道建设力。单季度25Q2毛利率为18.3%，同比-0.3pp，净利率为4.3%，同比-0.3pp。

传统业务承压，IP赋能注入新活力。面对传统业务下滑，公司将IP 战略提升至新高度，25H1 与腾讯视频等达成战略合作，推出《剑来》、《斩神》等国漫IP联名产品。产品线从文具拓展至徽章、立牌等“谷子”品类，并通过近7 万家传统渠道铺货，有望带动业务拐点向上。分产品来看，25H1书写工具/学生文具/办公文具/办公直销/其他产品品类分别实现营收11.4/14.3/16.1/61.3/4.8 亿元，分别同比-0.2%/-8.5%/-8.5%/+0.2%/+6.8%。书写工具/学生文具/办公文具/办公直销/其他产品品类毛利率分别为45.6%/36.3%/26%/6.9%/44.1%，分别同比+2.6pp/+0.9pp/+0.4pp/-0.2pp/-1.3pp。

新业务分化，线上与海外营收增速较快。25H1 晨光生活馆（含九木杂物社）实现营收7.8亿元，同比+7.0%，其中九木杂物社收入7.6 亿元，同比+9.5%，IP类产品资源投入和销售占比均有提升。晨光科力普（B2B）实现营收61.3 亿元，同比+0.2%，发展稳健。晨光科技实现营收5.6亿元，同比+15.1%。截至25H1，公司在全国拥有36 家一级合作伙伴、覆盖1200 个城市的二、三级合作伙伴和大客户，近7 万家使用“晨光文具”店招的零售终端，800 多家零售大店。25H1国内/海外分别实现主营业务收入102.3/5.6 亿元，分别同比-3.1%/+15.9%。

盈利预测与投资建议。预计2025-2027 年EPS 分别为1.57 元、1.75 元、1.94元，对应PE 分别为19 倍、17 倍、16 倍。考虑到公司基本盘稳固，IP 赋能+品牌出海前景广阔，给予2026 年23倍PE，对应目标价40.25 元，维持“买入”评级。