海澜之家(600398)：京东奥莱多店开业 为服饰销售提供新思路新场景

　　年前8 家新店开业

京东集团与海澜集团达成战略合作携手开展奥菜业务运营。24 年9 月在海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店。2025 年元旦当天双店齐开新增门店: 山东滕州、河南安阳，京东奥莱门店持续拓店中，一连8 家新店在春节前盛大开幕为消费者带来全新购物体验。

此次京东奥莱一口气新开8 家新店，不仅是自身品牌实力有力展示，更是对市场需求积极回应。新门店开业将为当地消费者带来全新购物地标，提供更便捷丰富的购物选择。未来京东奥莱会不断拓展版图，丰富品牌资源，提升服务质量，为消费者打造更多精彩纷呈的购物体验。

    　　高性价比，畅享大牌品质生活

京东奥菜始终秉持“优选大牌，品质生活”的理念，致力于为消费者提供超高性价比的购物选择。无论是追求时尚的年轻群体，还是注重品质的成熟消费者，都能在京东奥莱找到符合自己预算且品质上乘的商品。在这里，消费者能用最少的钱买到心仪的大牌商品真正实现高性价比的购物体验，畅享大牌品质生活。

    　　多品牌沉淀，打造时尚购物盛宴

京东奥莱始终专注品牌折扣领域，汇聚超多大牌及商品。门店设有运动鞋服、户外、男女装、童装、轻奢、鞋靴等专区、包括安德玛、阿迪达斯、彪马、冠军、coach、MCM 等众多国际大牌，均为深度折扣特卖为消费者提供便捷实惠的大牌低价正品购物选择。

    　　会员制入店，开启专属购物之旅

京东奥莱所有商品均采用会员制入店凭会员身份可享受全场大牌商品折扣优惠确保每位顾客都能享受到专属的优惠和尊贵体验。

    　　全渠道布局，满足多元需求

    　　除了线下门店的飞速扩张，京东奥菜还在京东上线“京东奥莱官方旗舰店”，实现线上线下全渠道融合，线上同样为消费者提供优质大牌的购物选择。

无论消费者身处何地，是忙碌于工作无法前往线下门店还是喜欢在闲暇时线上浏览选购都能通过全渠道场景满足对低价、大牌商品的多元化需求。

    　　但我们认为京东奥莱在以下方面具备相对明确的趋势及差异化能力：

1、奥莱或成为重要消费增量场景。我们认为线下一站式多品牌的折扣服饰（零售）业态充分迎合当前消费者试穿及折扣需求，也是品牌及渠道重要发力方向，预计线下折扣服饰卖场未来仍存在较大产业机会。

2、物业或对奥莱支持态度是其生命力之一。奥莱业态天然具备较好引流能力，不排除物业给予一定支持力度，间接增厚卖场盈利。

    　　3、斯博兹公司在运动尾货领域或具备较强资源禀赋。

4、京东品牌及海澜运营复制优势突出。京东奥莱两合作方均具备相对优势，京东具备丰富的市场资源、先进商业模式和项目管理经验，海澜作为国民男装连锁品牌，门店运营管理复制能力突出。双方强强联合有望为奥莱业态注入新思路。

    　　维持盈利预测，维持“买入”评级

我们预计24-26 年EPS 分别为0.46 元、0.55 元以及0.62 元，对应PE 为19x、16x 以及14x，维持“买入”评级。