百亚股份(003006)：业绩超预期 外围加速开拓、2H起关注盈利弹性兑现

　　业绩简评

4 月18 日公司发布2025 年一季报，25Q1 公司实现营收9.95 亿元，同比+30.1%，归母净利润1.31 亿元，同比+27.3%，扣非归母净利润1.29 亿元，同比+32.4%，Q1 业绩超出市场预期。

    　　经营分析

    　　外围省份收入增速创新高，核心区域深耕份额进一步提升，电商受舆情影响增速短期波动。

1）分渠道：25Q1 线下/电商渠道营收6.50/3.22 亿元（同比+49.0%/+8.6%），外围市场受益于渠道下沉+存量门店动销提升延续爆发式增长,Q1+125.1%，核心区域受低基数效应、产品结构优化，市占率持续攀升，电商渠道受315 舆情短期扰动阶段性增速放缓，近期抖音品类榜单排名恢复显著，未来线上盈利弹性有望逐步释放；2）分产品：25Q1 公司持续聚焦卫生巾系列产品升级，自由点营收9.52 亿元（同比+35.8%），预计大健康系列占比持续提升，裤型产品增速有加快，品类优化、产品升级持续推进。

大健康占比提升，后续关注费效比改善，带动盈利进入弹性释放通道。25Q1 综合毛利率为53.3%(同比-1.0pct)，主因会计准则调整影响（电商物流相关费用重新归类）。费用角度，销售费用3.38亿元（同比+28.5%），销售费用率34.0%（同比-0.5pct），管理/研发费用率同比-0.27/-0.47pct，Q1 净利率13.1%（-0.47pct）。短期舆论事件导致短期费用投入增加，但收入高增有效摊薄费用，我们预计伴随外围加速开拓收入扩张，费效比有望进一步改善，电商加快天猫/拼多多等的渠道铺设，利润率有望逐步进入改善周期，品牌费用持续投入保持、势能保持持续提升态势。

315 舆情应对及时已进入恢复通道，长期品牌格局集中看好份额提升。前期公司针对315 舆情事件迅速启动多维应急机制，精准投放策略逐步修复口碑、渠道运营策略不断创新提效，我们仍持续看好优质国货区域走向全国中长期成长逻辑，优质成长同时逐步看好后续利润弹性释放。

    　　盈利预测、估值与评级

我们看好公司作为本土头部区域品牌借助产品优化、渠道开拓持续成长动能，预计公司25-27 年归母净利分别为4、5.2、6.5 亿元，当前股价对应PE 分别为29、22、18X，维持“买入”评级。

    　　风险提示

    　　原材料价格大幅波动导致毛利率波动的风险；跨区域扩张不及预期的风险；市场竞争激烈导致毛利率下滑的风险。