洋河股份(002304)：2025Q3转亏 经营延续深度调整

2025Q3 转亏，报表端持续释放需求压力。2025Q1-3 公司实现营业总收入180.90亿元/同比-34.26%，归母净利润39.75 亿元/同比-53.66%；其中2025Q3 营业总收入32.95 亿元/同比-29.01%，归母净利润-3.69 亿元/同比-158.38%，单三季度转亏，调整幅度扩大。

2025Q3 收入降幅环比有所收窄，预计公司聚焦省内大众价位产品开瓶。分产品看，我们预计第三季度受政商务需求较大下滑影响，M6+及以上产品通过停货等举措去化库存、稳定价盘，收入下滑幅度扩大；水晶梦、天之蓝等产品聚焦省内宴席场景，增加消费者端费用投入促进开瓶；海之蓝换代升级后基本完成省内流通渠道导入，产品口碑升级、预计收入降幅收窄；双沟大曲、头牌苏酒等其他产品受益于渠道推力、预计销售表现较好。分区域看，我们预计公司聚焦省内市场份额抢夺，下滑幅度或小于省外。

第三季度增加费投、利润端承压，销售收现同比降幅小于收入端。202Q3 公司整体毛利率53.52%/同比-12.72pcts，预计在产品结构下降以外，公司加大宴席场景买赠、货折等力度；25Q3 税金及附加/销售费用率/管理费用率分别为19.78%/37.99%/13.02%，同比+1.94/+10.23/+2.76pcts，毛销差承压幅度扩大拖累净利率表现。2025Q3 销售收现46.60 亿元/同比-27.41%，经营性现金流净额3.50 亿元/同比-75.25%。截至2025Q3 末合同负债64.24亿元/环比+5.46 亿元/同比-4.82 亿元，需求压力下公司纾困渠道、增加投入，打款信心已有所回升，但整体收款和发货节奏仍较去年偏慢。

盈利预测与投资建议：后续看，消费场景及需求复苏仍具有不确定性，公司策略聚焦省内份额抢夺，预计经营节奏延续前三季度，具体为次高端及以上产品降低回款要求，水晶梦及以下产品继续加强宴席场景和消费者培育。公司调整时点早于行业，我们预计春节在大众需求支撑下表观同比降幅有望逐步收窄。略微下调此前收入及净利润预测，预计2025-2027 年营业总收入195.6/200.1/211.5 亿元， 同比-32.3%/+2.3%/+5.7% （ 前值同比-29.6%/+4.8%/+5.5% ） ； 预计归母净利润39.8/40.5/43.9 亿元， 同比-40.3%/+1.6%/+8.5%（前值同比-31.8%/+5.8%/+8.2%）。当前股价对应25/26年26.8/26.4xP/E；根据70 亿元现金分红指引计算今年分红率172%，对应6.6%股息率安全边际，截至9/30 货币资金154 亿元、预计能兑现分红规划，维持“中性”评级。