罗莱生活(002293)：爆品策略效果显著看好未来业绩增长的持续性

爆品策略效果明显，拉动25 年三季度业绩逆势增长。从24 年双十一推出零压深睡枕到25 年再推出无痕安睡床笠，公司近年在消费整体较为疲弱的大背景下，一直在积极探索产品和模式的创新，以爆品策略推动经营的改善。从今年前三季度特别第三季度看，公司的爆品策略效果显著，单Q3 收入和盈利分别增长9.9%和50%。我们认为爆品策略直接推动了线上收入的快速增长和毛利率的持续提升，从而拉动了公司三季度整体业绩的超市场预计。

在之前的双十一活动中公司主品牌排名前列，将为四季度业绩奠定良好基础。根据第三方披露的信息，在之前的双十一活动中，公司主品牌在天猫家居品牌中名列第5 名，在抖音家居生活品牌中名列第7 名（如果仅考虑家纺品牌，则排名第2），反映出主品牌领先的行业竞争力。我们预计良好的双十一成绩将为其四季度提供增长的保障和动力。

我们看好爆品（大单品）策略下公司未来业绩增长的持续性。伴随消费人群的代际变迁以及国内经济增长阶段的变化，我们认为国内家纺消费已经从之前的乔迁、婚庆为主向主动更新（满足美好生活、健康和情绪等需求）为主转变，消费的拉动力也从场景驱动型向功能性、创新型转变。而爆品（大单品）策略充分契合了行业消费趋势的变化，依托原有的品牌基础以及公司在供应链和产品开发等方面长期积淀的优势，我们看好公司未来业绩增长的持续性。我们预计，公司去年和今年推出的爆品从26 年开始有迭代升级后进一步放量的空间，同时26 年预计还将推出新的爆品。而爆品除了自身销售外，也会带动客群的有效破圈和其他产品的销售。

近年公司持续保持高现金分红，未来也有望延续，进一步提升公司投资价值。近年公司保持了高现金分红的策略，其中2024 年现金分红比率高达115%，25 年中报也推出了每股派息0.2 元的分配方案，当期分红比率达到90%。基于公司良好的增长前景和经营质量，我们预计未来高分红政策有望延续。

根据三季报及双十一等跟踪，我们调整公司盈利预测，预计公司2025-2027 年每股收益分别为0.63、0.76 和0.87 元（原预测分别0.60、0.67 和0.77 元），参考可比公司，给予 2026 年15 倍PE 估值，对应目标价11.34 元，维持“增持”评级。