南方传媒(601900)2024年第三季度财报点评：销售费用率控制良好 一般图书大盘边际改善

　　投资要点

    　　事件：公司发布季度业绩和经营数据。单三季度收入平稳增长，所得税率同比提升致归母净利下滑，而销售费用率同比降低，部分对冲了所得税的影响。

公司三季度主要财务指标：2024Q3 收入同比增长3%至25 亿元；毛利润同比增长2%至8 亿元，毛利率同比降低1pct 至34%；销售费用率/管理费用率分别同比变化-3/0pct 至11%/10%；税前利润同比增长17%至3.5 亿元，实际税率为27%；归母净利润同比降低14%至2.3 亿元，归母净利率提升2pct 至9%。前三季度：收入同比增长0.5%至65 亿元；毛利润同比增长6%至22 亿元，毛利率同比提升2pct 至34%；销售费用率/管理费用率持平去年同期的10%/10%；税前利润同比增长2%至8亿元，实际税率为26%；归母净利润同比降低22%至5.3 亿元，归母净利率同比降低2pct 至8%。

一般图书收入仍然承压，大盘表现出现边际好转。2024 年前三季度，公司的一般图书业务销售码洋同比降低3%至18 亿元，营业收入同比降低18%至3 亿元，毛利率同比降低6pct 至3%。大盘方面，根据中国出版传媒商报，中国前三季度图书零售市场销售码洋同比降低4%，第三季度零售码洋同比增长0.2%，较前两个季度有所好转（24Q1 和24Q2 的同比增速分别为-6%和-5%）

子公司参与设立投资基金，总规模2000 万元。公司于10 月29 日发布公告，子公司南传投资参与设立广东南传德和创业投资基金合伙企业，总规模2000 万元。其中，南传投资认缴出资1023.06 万元，占比51.15%；陈春梅认缴出资900 万元，占比45%；吴君宏认缴出资60 万元，占比3%；甄福来、邱莉娜分别认缴出资15 万元、0.6 万元，占比0.75%、0.03%。基金预计首期实缴出资800 万元，在6 个月内实缴至1500 万元。基金管理人为广东湾区创业投资有限公司。

盈利预测与投资评级：考虑到一般图书大盘承压，我们将公司2024-2026年归母净利润预测从9.6/10.1/10.8 亿元下调至8.1/8.9/9.6 亿元，当前股价对应2024-2026 年PE 分别为15/14/13 倍。我们看好公司在广东省教育出版市场的领先优势，以及AI 教育、课后服务等新业务的积极进展，维持“买入”评级。