传音控股(688036)：25Q2业绩触底回升 看好新兴市场长期增长+扩品类+移动互联网+端侧AI发展

事件：公司发布2025 年半年度业绩报告，2025H1 公司实现营收290.77 亿，同比下降15.86%；实现归母净利润12.13 亿元，同比下降57.48%；实现扣非后归母净利润8.97 亿元，同比下降63.04%。

    　　其中，公司25Q2 公司实现营收160.74 亿元，同比下降6.09%，环比增长23.61%；实现归母净利润7.23 亿元，同比下降41.03%，环比增长47.47%。

手机业务新兴市场份额领先，扩品类和互联网业务稳步成长。分业务看，智能机实现营收243.89 亿元，同比下降约17%，毛利率19.19%；功能机实现营收17.04 亿元，同比下降约35%，毛利率24.72%，公司营收下滑主要系产品上市节奏、市场竞争等影响。公司在新兴市场份额领先，IDC 统计显示，2025 年上半年，公司在全球手机市场的占有率为12.5%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为7.9%，排名第六位，公司在非洲、巴基斯坦、孟加拉等多个国家或地区市占率排名第一。基于在新兴市场积累的领先优势，公司积极实施多元化战略布局，在新兴市场开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供移动互联网产品及服务，25H1 其他业务（主要为扩品类和互联网业务）实现营收29.71亿元，同比增长15%，毛利率24.78%。

二季度经营改善明显，下半年环比增长有望加速。25H1，公司实现毛利率20.09%，同比下降1.44pct。其中25Q2，公司实现毛利率20.76%（同比下滑0.13pct，环比+1.49pct），经营稳中有升。随着美元降息、公司新品发布动能持续等因素影响，我们预计25H2 公司营收环比增长有望加速，毛利率或将进一步企稳回升。

AI 赋能手机，为用户提供新体验。公司拥有多肤色影像技术、硬件新材料应用创新、大数据用户行为分析和OS 系统及移动互联产品服务等四大核心技术群，满足用户个性化需求、提升用户体验。在AI 方面，公司积极探索大模型和互联互通技术，构建了以AI 多端融合互通、AIOS 系统级应用重构、AI 端侧应用以及AI 的端云协同应用的架构，结合本地化市场用户需求，发布了TECNOAI，带来新一代的智慧助手Ella 与创新交互体验，聚焦关键用户场景，用AI 强化影像、沟通、办公效率与创造力等场景，开发了一系列AI 辅助功能应用并持续迭代推理系统全面AI 化，借助Agent 提升用户智能设备移动体验。

盈利预测、估值与评级：考虑到手机下游需求不及预期，我们下调公司25-26 年归母净利润预测为36.01/48.16 亿元（下调幅度为46%/33%），新增27 年归母净利润预测为56.85 亿元，当前市值对应PE 估值为27X/20X/17X。我们看好后续美元降息周期下，海外需求的复苏以及公司端侧AI、扩品类和互联网等业务的发展，维持“买入”评级。