贵州茅台(600519)2026年中期业绩点评报告：提价与直销双轮驱动 改革深化稳基本盘

近日公司披露2026 年半年度报告。公司2026 H1 实现总营收922.78 亿元，同比+1.30%；实现营收907.03 亿元，同比+1.47%；实现归母净利润445.17 亿元，同比-1.95%，营收保持小幅增长，利润端仍有所承压。

    　　投资要点:

实行全面市场化改革，产品价格有所调整。公司自2026 年起确立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，年内已实施两次官方提价：3 月31 日起飞天53%vol 500ml 茅台(2026)自营零售价由1499 元/瓶上调至1539 元/瓶、销售合同价由1169 元/瓶上调至1269元/瓶；7 月18 日起i 茅台平台零售价由1539 元/瓶上调至1639 元/瓶、销售合同价由1269 元/瓶上调至1369 元/瓶。这标志公司告别多年静态定价，定价主导权进一步收归上市公司，亦为渠道利润修复与价格体系稳定提供支撑。2026H1 公司茅台酒收入为777.24 亿元，同比+2.82%，部分受益于3 月合同价上调带来的单价弹性；系列酒收入129.34 亿元、同比-6.02%，下滑主因在于公司主动优化系列酒产品结构、收缩低效SKU，叠加行业需求偏弱下的量价调整，并非经营基本面恶化，与公司“全面向C、提升产品结构”的改革方向一致。

全系主品登陆“i 茅台”，营销体系改革精准触达C 端。稳步推进“全面向C”战略，2026H1 公司直销/批发代理实现收入520.07/386.97 亿元,同比分别+29.91%/-21.60%，分别占总营收的56.36%/41.93%，营收稳健增长，直销渠道占比进一步提升。其中，公司将全系主品登陆“i茅台”，包括飞天茅台在内的茅台酒均能以平价方式抢购，形成“全民抢茅”热潮。截至6 月11 日，公司披露i 茅台累计注册用户达9643万，今年以来新增用户1696 万，累计成交订单超700 万笔；2026H1 平台实现酒类不含税收入402.64 亿元，同比+274.18%，占公司营业总收入的43.63%。

盈利能力仍处较高水平，但同比有所承压。2026H1 公司毛/净利率分别为89.56%/50.75%,同比-1.74pct/-1.81pct，其中，营业成本同比+21.81%，增速明显高于营业收入，主要与销量增加及生产成本增加有关；同时税金及附加有所增长，对利润率形成一定影响。费用端，公司销售/管理/研发/财务费用率分别为3.53%/4.01%/0.13%/-0.27%，同比-0.11/-0.13/+0.04/+0.28pct，销售及管理费用率均有所下降，期间费用率整体保持平稳。现金流端，2026 H1 公司实现经营性净现金流净额706.91 亿元，同比+438.84%，主要受财务公司吸收集团成员单位存款增加及不可随时支取同业存款减少影响。

盈利预测与投资建议：我们认为，当前行业处于筑底阶段，白酒需求整体疲软，且渠道处于去库存阶段，因此白酒公司业绩普遍较为低迷。随着渠道库存的逐步出清，以及宏观经济的复苏，白酒需求将逐步回暖。公司作为高端白酒龙头，具备强大的品牌力和极深的护城河，随着全面市场化改革的持续深化，公司业绩有望稳健提升。年内两次市场化提价尤其7 月i 茅台零售价上调至1639 元/瓶有望对下半年利润形成正向贡献，可部分对冲非标产品控货带来的收入缺口，考虑到提价效果下半年逐步释放，全年业绩确定性进一步增强。我们维持此前盈利预测，预计公司2026-2028 年归母净利润为861.97/936.09/1007.35 亿元，同比增长4.71%/8.60%/7.61%，对应EPS 为68.95/74.88/80.58 元/股，8 月17 日收盘价对应PE 为19/17/16 倍，维持“增持”评级。